3 грудня 2024 року в Україні відбувся унікальний тренінг під назвою «Реклама без стереотипів: навчання свідомого підходу». Захід зібрав провідних експертів рекламної індустрії, науковців, студентів та представників громадських організацій, які спільно обговорювали важливість боротьби з сексизмом у рекламі. Ініціаторами заходу виступила кафедра підприємництва і маркетингу Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького. на чолі з завідувачем Оленою Кравченко.

Організаторами заходу виступили ГО «Українська Асоціація Маркетингу», Індустріальний Гендерний Комітет з Реклами (ІГКР) та Представництво Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні.

Офіційна частина розпочалася об 11:00 із вітальних слів президента ГО «Українська Асоціація Маркетингу» Ірини Лилик та Богдана Басія, представника Фонду ім. Фрідріха Еберта. Вони наголосили на значенні подібних ініціатив для розвитку етичної реклами та популяризації гендерної рівності в Україні.

Презентація «Сексизм у рекламі: як розпізнати та чому це важливо?»

Ірина Лилик разом із Оленою Бучинською, очільницею Київського Регіонального Представництва ІГКР, розповіли про поширені приклади дискримінаційної реклами, а також представили інструменти її аналізу. Учасники отримали практичні поради з розпізнавання сексизму та дізналися про його негативний вплив на суспільство.

На тренінгу, значну увагу боло приділено підсумкам роботи ІГКР за 2023–2024 роки. Протягом року Комітет провів моніторинг сотень рекламних кампаній, надаючи експертні висновки щодо їхньої відповідності етичним нормам. Учасники тренінгу дізналися про успіхи у виявленні сексистських матеріалів та механізми їхнього усунення.

Роль ДПСС у запобіганні сексистській рекламі, включала інтерактивну вправу «Збір доказів: відчуй себе інспектором ДПСС», яку провела Валентина Сенчук, завідувачка сектору реклами в Івано-Франківській області. Учасники на практиці спробували себе у ролі фахівців, що аналізують рекламні матеріали на відповідність законодавству.

Олена Андрієнко, заступниця директора з правових питань Publicis Groupe Ukraine, обговорила роль штучного інтелекту у створенні реклами. Вона розкрила, як технології можуть допомагати у боротьбі з дискримінаційними образами, а також про ризики, пов’язані з автоматизованим генеруванням контенту. Вправа «Знайди фейк» дозволила учасникам розрізняти реальні та згенеровані зображення.

Досвід студентської боротьби з дискримінаційною рекламою, став одним із найцікавіших завдяки залученню студентів Західноукраїнського національного університету. Під керівництвом д.е.н., проф. Тетяни Борисової вони презентували результати своїх проєктів, спрямованих на боротьбу з гендерною дискримінацією у маркетингових матеріалах.

Наприкінці тренінгу відбулася відкрита дискусія, під час якої учасники могли поставити запитання експертам і поділитися власними ідеями. Ірина Лилик та Олена Кравченко, доцентка ЧНУ ім. Б. Хмельницького, підвели підсумки заходу, наголосивши на важливості продовження подібних ініціатив.

Тренінг став значущим кроком до формування свідомої реклами в Україні. Його учасники отримали цінні знання та інструменти, які допоможуть створювати етичний рекламний контент без стереотипів і дискримінації.

---